广告创意与表现个人作业
广告标题：Ikea - My son
这是宜家的一段主打亲情的广告，主要展现了儿子即使到了自己搬出去住的年龄，在母亲眼里仍是小孩的情景。
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Who: 宜家 IKEA
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To Whom: 子女已经长大的家长；或身为子女的年轻人
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Says What: 宜家有着永远不变的低价格
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In Which Channel: Facebook 等视频网站并被广泛搬运
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With What Effect:
首先该视频作为一个广告，它起到了宣传品牌的作用。整个视频即是在宜家商城内选购家具，几个镜头分别为挑选材质、比较样式和功能、测量尺寸、提交订单、自提商品、结账等，而这些镜头正是在向客户介绍在宜家购物的流程，同时部分展现了宜家的产品质量。最后“小男孩”的话语点出了去宜家的一个情景：搬新家时添置家具。标语也打出了宜家的卖点：“要是有些东西能永远不变该多好；宜家家居的价格一整年都不变。”而在剧情方面，该广告描述了一个感人的画面来使广告能够引起共鸣。广告的时长控制在了 60 秒，用短短一分钟展现了一个完整的场景。开始时小男孩非常主动地在选购家具，言行举止颇有大人的样子；而后男孩更是掏出了自己的银行卡准备付款，直至最后男孩竟上了卡车的驾驶座。镜头在观众的疑惑中转回男孩时，观众才发现这个“小男孩”一直都是一位青年。回过头来看标题，“My Son”已经透露给观众，这个视频是母亲的视角。广告的创意即是将“在母亲眼里，子女永远都是小孩”这个普遍的心理与宜家“价格永远都在一个很低的水平”联系起来，提炼出“keep some things small forever”这句 slogan。
综上，我认为这部广告是一部既宣传了品牌，又有艺术价值、感染力强的令人印象深刻的佳作。